Comment communiquer sur la Naturalité de son offre : Symboles et Représentations
Description
Contexte
La naturalité recouvre un large éventail de représentations, qui ne sont pas les mêmes entre les fabricants et les consommateurs, d’une Marque à l’autre et d’un marché à l’autre. Ce concept recouvre également une grande diversité d’expressions symboliques, qui varient selon le contexte sociétal et le marché sur lequel opère la Marque. L’enjeu pour celle-ci est d’identifier – en cohérence avec sa catégorie, son circuit de distribution et son positionnement – les arguments clés de sa promesse de naturalité à mettre en avant et les moyens sémantiques et visuels de les communiquer.
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- Comprendre la diversité des représentations de la naturalité - Appréhender et comprendre le sens des différents codes symboliques visuels et sémantiques de la naturalité pour une Marque et ses produits - Comprendre les spécificités des représentations de la naturalité selon son marché - Différencier la naturalité vue par le fabricant et vue par le consommateur - Comment éviter les écueils, les biais d’interprétation et les sur-promesses (green washing) |
- Savoir identifier les symboliques pertinentes à employer selon ses particularités de Marque
Matin : 9h - 12h
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- Présentation générale : * Les représentations de la naturalité, le contexte consommateur et prospectives sur les évolutions à venir |
* Les différents moyens d’exprimer symboliquement la naturalité : packaging-, galénique, rituels, sémantique etc….
Après-Midi : 13h - 17h
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- Ateliers et travail en sous-groupes - Idéation et visualisation autour de cas concrets - Déconstruction & reconstruction à partir d’exemples du marché |
Le participant est invité à répondre à un QCM avant la formation afin que nous puissions connaitre son niveau vis à vis des objectifs visés par la formation. Le même QCM est délivré en fin de formation pour nous assurer de sa progression à l'issue de sa journée. Le formateur effectue également une évaluation de l’atteinte des objectifs par le stagiaire à l’issue de la formation.
Validation / sanction de la formation
La validation est attestée par la ou les fiches d’émargement de la formation et la délivrance d’un certificat de réalisation.
Démarche d’amélioration continue
Dans le cadre de notre démarche d’amélioration continue, un questionnaire d’évaluation de la satisfaction
est remis au stagiaire, à chaud, à la fin de la formation. Les éventuelles insatisfactions relevées feront l’objet
d’actions curatives et préventives dont il sera fait un retour au stagiaire.
Modalités d’inscription et délais d’accès
L’inscription est concrétisée par la signature du devis de formation et de la convention de formation. Le délai minimum nécessaire entre l’inscription et l’accès à la formation est de 24h.
PREREQUIS
AucunPUBLIC CIBLE
Équipes marketing, équipes R&D, communication, commerciaux, équipes innovations, dirigeants de MarqueMatériel nécessaire pour la formation
AucunTECHNIQUES ET RESSOURCES PEDAGOGIQUES
Présentation power point remise le jour J, ateliers et travail en sous-groupes
Françoise DASSETTO
Elle a occupé préalablement les postes de Directrice de clientèle & Planner stratégique pour l’Agence Dragon Rouge (11 ans), Directrice Générale adjointe et Responsable pôle packaging chez Euros RSCG Design - Havas (3 ans) et Fondatrice dirigeante de l’agence White Spirit (12 ans).
Conférences et enseignement.
Personnes en situation de handicap
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap. Aimée BUFFIN, Notre référente handicap, étudie les possibilités d’adaptation de nos formations.
